Online marketeers leven, misschien zonder dat ze het doorhebben, sinds enkele maanden in een nieuwe wereld. AI-search heeft het ouderwetse search overgenomen. “Er wordt zelf minder geklikt vanuit Google”, ziet Stijn Bergmans van specialist Follo.
Retailmedia groeit door, maar niet meer vanzelf. Wie blijft sturen op conversie en ROAS alleen dreigt een “lower-funnel-speeltje” te worden en raakt zijn positie binnen de bredere mediamix kwijt. Dit en meer blijkt uit een nieuw rapport dat Emerce vandaag publiceert.
Composable martech stacks zouden flexibiliteit en snelheid brengen. In de praktijk zien veel teams vooral complexiteit en oplopende kosten. Tegelijk verandert de rol van het CMS snel. Waar het eerst vooral content beheerde, schuift het steeds meer op richting de kern van de digitale ervaring. Wat gebeurt er in de martech stack, en waarom ziet de ideale opzet er ineens anders uit?
Dit rapport analyseert de ontwikkelingen op de Nederlandse markt voor retailmedia in 2026 en benoemt de belangrijkste marktveranderingen, -cijfers en […]
Google bekijkt de mogelijkheid om advertenties toe te voegen aan de Gemini-app. Volgens het bedrijf ligt de nadruk voorlopig eerst op advertenties binnen de AI-modus van Google Zoeken.
Springbok Group en merkbureau Dawn gaan vanaf 7 mei ieder hun eigen weg. Marjolein Huisinga en Jurian van der Hoeven nemen, samen met partner Niek Kessels, het bureau over via een management buy-out, waarmee Dawn onafhankelijk verder gaat. Met deze stap kiezen zowel Dawn als Springbok Group voor verdere focus en scherpte in hun positionering.
In het eerste kwartaal van 2026 investeerden adverteerders 4,3 procent meer aan audioreclame dan in dezelfde periode vorig jaar. De […]
Intratuin ziet afnemend effect van traditionele fysieke folders en schaalt de digitale advertentiestrategie op op basis van locatiedata. Met in-app advertising lokt het aantoonbaar meer bezoekers naar de winkels.
Amazon Ads boekt 22 procent meer omzet in eerste kwartaal. Met inkomsten van 17,2 miljard dollar in de eerste drie maanden van 2026 komt het twaalfmaandentotaal op 70 miljard dollar.
AIchatbots zijn in recordtijd onderdeel geworden van het dagelijkse zoek en oriëntatiegedrag van consumenten. ChatGPT, Google Gemini en Microsoft Copilot worden steeds vaker ingezet voor vragen waar we tot voor kort Google Search, marketplaces of zelfs retailers voor gebruikten.
Irene de Vos is aangetrokken als VP of Growth voor Nederland. De Vos, hiervoor Managing Director bij Hearts & Science (Omnicom), brengt ruim 20 jaar ervaring mee in het koppelen van technologie, data en creativiteit om groei over de volledige funnel te realiseren.
In tegenstelling tot de vaak gehoorde opvatting dat glimlachen de carrièrekansen van influencers vergroot, zijn influencers die veel lachen niet per se succesvoller. Dat is de conclusie van promotieonderzoek van sociaal psycholoog Siyi Gu.
Incrementality testing wordt steeds vaker gepresenteerd als dé oplossing voor het attributieprobleem. Platforms zoals Google en Meta bieden experimenten aan waarmee je kunt zien hoeveel ‘extra’ conversies je campagnes opleveren. Het klinkt wetenschappelijk, gecontroleerd en causaal. En het is ook positief dat grote platforms dit soort methoden steeds toegankelijker maken voor adverteerders zodat we de toegevoegde waarde van marketing kunnen meten.
De Amerikaanse online tech- en AI-reuzen knijpen steeds iets meer zuurstof uit het Nederlandse online medialandschap. Daar lijkt ook nog geen einde aan te komen, zo laten het jongste Ad Spend-rapport van VIA Nederland zien.
Tien jaar geleden was kanaalallocatie grotendeels een datavraagstuk. Met cookies, UTM-parameters en click-ID’s konden multi-touch attributiemodellen redelijk nauwkeurig bepalen welke kanalen bijdroegen aan conversies. Die basis staat inmiddels onder druk. Door strengere privacyregels, lagere consent rates en technische beperkingen in browsers wordt een steeds kleiner deel van het gebruikersgedrag meetbaar.
