Tijdens Friends of Search 2026, het grootste searchmarketingcongres van de Benelux, ging vandaag de Friends of Search Award naar het Longfonds voor Best SEO, en in de categorie Best PPC ging de overwinning naar Asics.
DPG Media Advertising introduceert een AI-agent waarmee adverteerders en mediabureaus doelgroepen kunnen selecteren via chat en zelfs MCP.
Search is niet langer alleen Google, maar een gedragsgedreven, cross-platform speelveld. Generatieve AI-tools zoals ChatGPT en Google’s AI Overviews vervangen de statische resultatenpagina’s die de afgelopen twee decennia dominant waren.
Het Italiaans-Amerikaanse reclameplatform Shopfully is per 1 maart actief op de Nederlandse markt. Het internationale bedrijf richt zich op retailers die consumenten naar fysieke winkels willen trekken via digitale kanalen.
Nederlandse adverteerders betaalden in 2025 rond de driehonderd miljoen euro aan display-reclame zonder dat een van die uitingen ook maar echt impact kon hebben. Ze verschenen op kwalitatief te slechte media.
“De vraag is niet of je AI gebruikt, de vraag is of je merk de regie houdt.” Directeur Pim van Helten van Rotterdamse bureau DPDK ziet bedrijven worstelen met de fragmentatie die ontstaat in de merkbeleving van hun uitingen.
McDonald’s UK activeert een nieuwe reclamecampagne, waarin de fotobibliotheek van je mobieltje centraal staat.
Center Parcs rolt dit jaar internationaal een conversationele AI-assistent uit die moet groeien van pre-booking tool naar een volwaardig digitaal aanspreekpunt tijdens het verblijf.
Wereldwijd heeft programmatic advertising een transparantieprobleem. Adverteerders weten zelden precies hoe hun budget wordt besteed, welke partijen meeverdienen en waarom bepaalde veilingen wel of niet worden gewonnen. Nederlandse mediabureaus profileren zich graag als voorlopers te zijn en er valt nog veel te winnen.
De oprichter van CX Company (nu CM.com) en Webcare Company wordt aandeelhouder en chief commercial officer bij weWow.
Mediabureau Abovo Maxlead en het nieuwe dochterbureu awesome. lanceren een eigen studio voor live commerce en streaming. Daarmee spelen ze in op de opkomst van TikTok Shop en de bredere verschuiving van social media naar verkoopkanaal.
Online kledingoutlet Otrium lanceert als eerste een volledig AI-gedreven radiocampagne die realtime wordt aangestuurd op basis van actuele productdata, in samenwerking met marketingbureau Draft Digital.
Oplichters krijgen nog altijd veel ruimte om te adverteren op de platformen van Meta. Uit onderzoek van de Consumentenbond blijkt dat het moederbedrijf van Facebook, Instagram en Whatsapp, adverteerders nauwelijks controleert en bijna niet optreedt tegen onbetrouwbare webwinkels.
Marketingafdelingen binnen grote organisaties moeten anders worden ingericht. De gevestigde structuren zijn niet meer houdbaar. De wereld verandert sneller dan de organisatie aan kan.
De bestedingen in de TV-reclamemarkt zijn in 2025 uitgekomen op 850 miljoen euro, een daling van 5,1 procent ten opzichte van 2024. Tegelijkertijd verstevigt video zijn positie binnen de Nederlandse reclamemarkt. Het aandeel van online video en streaming binnen de spotbestedingen stijgt naar 10 procent en bereikt daarmee voor het eerst de dubbele cijfers, zo blijkt uit het TV Jaarrapport 2025 dat vandaag door Screenforce is gepubliceerd.
