Het is duidelijk dat het traditionele CPM-advertentiemodel, waarbij adverteerders een klein bedrag per duizend views betalen, de verwachtingen niet meer waar maakt. Maar native advertising is een groeimarkt. Nu steeds meer grote uitgevers deze vorm van branded content omarmen, rijst de vraag: wie creëert de native content?
Volgens recent onderzoek zouden marketeers eerst naar expert beoordelingen moeten kijken alvorens de eigen branded content uit te rollen. Uit het onderzoek van Inpowered, uitgevoerd door Nielsen, blijkt dat 85 procent van de consumenten eerst naar beoordelingen van experts kijkt voor een aankoop.
Native adverteren is het snelst groeiende segment in de online advertentie sector. Het is volgens experts de manier om een breder publiek te bereiken of je merk of product langer onder de aandacht te brengen. Voor velen is het begrip echter nog onduidelijk. Deze compacte infographic verklaart het fenomeen in een notedop.
Volgens sommige voorspellingen gaan alle advertenties op sociale media native en zullen de banners helemaal verdwijnen. Toenemend mobiel gebruik van deze platformen is een aanjager van de groei, omdat native advertenties nu eenmaal het best werken binnen de content van smartphones en tablets.
De discussie ‘is het content, of is het een advertentie’ komt ons als marketeer, maar ook als consument steeds bekender voor. Je zou ook kunnen stellen dat het niet uitmaakt en dat het allebei klopt. Feit is in elk geval dat ze steeds lastiger van elkaar te onderscheiden zijn. Er liggen gouden kansen op het gebied van native advertising.
De Wall Street Journal hield de boot lang af, maar gaat online nu toch overstag voor native advertising. Adverteerders leveren geen ‘plaatje met tekst’ maar verhalen die in de context van de nieuwsvoorziening verschijnen.
Over niet al te lange tijd zal native advertising garant staan voor meer dan de helft van de uitgaven aan social advertising. Sites waarop het beeld, en niet het woord, centraal staat, zullen hier het meest van profiteren. Dit blijkt uit een recente analyse van onderzoeksdienst BI Intelligence, onderdeel van Business Insider.
Native advertising zal naar verwachting behoorlijk groeien in 2014. Qua omzet groeit deze vorm van advertising in een soortgelijk tempo als dat van video advertising. Maar is het ook op grote schaal in te zetten?
Misschien zal native advertising zich op een dag ontwikkelen tot een goed alternatief voor traditionele online advertising, maar er zijn nog wel wat hordes te nemen. En wat is de invloed op het vertrouwen van de lezer? Op dit moment zijn zowel het enthousiasme voor de aanpak als de onwetendheid over de voordelen of impact groot.
